PERENCANAAN PROGRAM KOMUNIKASI PEMASARAN DI SMP LUQMAN AL-HAKIM SURABAYA
DOI:
https://doi.org/10.61088/annida.v13i2.821Keywords:
pemasaran, strategi komunikasi, perencanaan komunikasAbstract
Perencanaan komunikasi pemasaran memegang peranan penting dalam mendukung kesuksesan lembaga pendidikan, khususnya di tengah persaingan yang semakin kompetitif. Penelitian ini bertujuan untuk mengevaluasi dan menjelaskan strategi perencanaan komunikasi pemasaran yang diterapkan oleh SMP Luqman Al-Hakim Surabaya, dengan menitikberatkan pada sinergi antara media digital dan media tradisional. Studi ini menggunakan metode kualitatif deskriptif, dengan pengumpulan data melalui wawancara mendalam, observasi langsung, serta analisis dokumen. Temuan penelitian mengindikasikan bahwa penerapan lima langkah utama—analisis situasi, perumusan tujuan, pengembangan strategi, penyusunan rencana kerja, serta evaluasi—berkontribusi secara signifikan terhadap peningkatan efektivitas komunikasi pemasaran di institusi tersebut. Pemanfaatan media digital, seperti media sosial dan situs web, memungkinkan jangkauan audiens yang lebih luas, sementara media tradisional tetap relevan untuk komunitas lokal. Strategi ini berhasil meningkatkan jumlah pendaftar baru, memperkuat citra sekolah, dan meningkatkan keterlibatan orang tua dalam berbagai program. Evaluasi menunjukkan tingkat kepuasan yang tinggi di kalangan orang tua terhadap transparansi dan aksesibilitas informasi sekolah. Penelitian ini memberikan kontribusi signifikan terhadap literatur komunikasi pemasaran di sektor pendidikan, khususnya dalam konteks sekolah berbasis nilai Islami. Implikasi praktisnya mencakup panduan bagi institusi pendidikan untuk merancang strategi komunikasi yang adaptif dan berbasis data. Penelitian selanjutnya diusulkan untuk mengeksplorasi segmentasi audiens dan penggunaan teknologi analitik data dalam pengelolaan komunikasi pemasaran.
References
Arifin, Zainal. Evaluasi Pembelajaran. Bandung: Remaja Rosdakarya, 2009.
Arikunto Cepi Safruddin, dan Abdul Jabar, Suharsimi. Evaluasi Program Pendidikan: Pedoman Teoritis Praktis Bagi Praktisi Pendidikan. Jakarta: Bumi Aksara, 2004.
Arikunto, Suharsimi. Anggaran Perusahaan. Jakarta: Rineka Cipta, 2010.
Creswell, John W. Research Design Qualitative, Quantitative, and Mixed Methods Approaches. California: SAGE Publication, 2009.
Cutlip, M Scott, Allen H Center, and Glen M Broom. Effective Public Relations. Jakarta: Kencana, 2011.
Doran, George T. “There’s SMART Way to Write Management’s Goals Objective.” Management Review 70, no. 1 (2001).
Flavel, Ron, and Joe Williams. Strategic Management: A Practical Approach. Sydney: Prentice-Hall, 1996.
Galavan, Robert. Doing Business Strategy. Ireland: NuBooks, 2014.
Gregory, Anne. Perencanaan Dan Manajemen Kampanye Public Relations. Jakarta: Erlangga, 2018.
Hamad, Ibnu. “Modul 1: Pengertian Perencanaan Program Komunikasi (PPK),” November 12, 2024. https://repository.ut.ac.id/4418/1/SKOM4206-M1.pdf.
Katzenbach, John R, and Douglas K Smith. The Wisdom of Teams: Creating the High-Performance Organization. Boston: Harvard Business Review Press, 1993.
Kennedy, J E, and R D Soemanagara. Marketing Communication - Taktik Dan Strategi. Jakarta: Buana Ilmu Populer, 2006.
Kotler dan G. Armstrong, Philip. Prinsip-Prinsip Pemasaran. Jakarta: Erlangga, 2008.
Kotler, Philip, and Gary Armstrong. Marketing: An Introduction. Internatio. New Jersey: Prentice Hall, 2005.
Kurniawan, M N. Humas Strategis: Menavigasi Tantangan Multidimensi Sustainability, Krisis, Gen Z Hingga Sepakbola. Jakarta: PT. Rayyana Komunikasindo, 2023.
Lukmandono. “Analisis SWOT Untuk Menentukan Keunggulan Strategi Bersaing Di Sektor Industri Kreatif.” In Seminar Nasional Sains Dan Teknologi Terapan III. Surabaya: Institut Teknologi Adhi Tama Surabaya, 2015.
Miles, M B, A M Huberman, and J Saldana. Qualitative Data Analysis, A Methods Sourcebook, Edition 3. Jakarta: UI Press, 2014.
Moloeng, Lexy J. Metodologi Penelitian Kualitatif. Bandung: PT. Remaja Rosdakarya, 2005.
Nafarin, M. Penganggaran Perusahaan. Jakarta: Salemba Empat, 2007.
Priansa, Donni Juni. Komunikasi Pemasaran Terpadu Pada Era Media Sosial, Cet. 1. Bandung: Pustaka Setia, 2017.
Rahardjo, Mudjia. “Paradigma Interpretif,” 2018. http://repository.uin-malang.ac.id/2438.
Riyadi, and Deddy Supriyadi Bratakusumah. Perencanaan Pembangunan Daerah. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama, 2004.
Royse, David, Bruce Thyer, and Deborah Padgett. Program Evaluation: An Introduction, Fifth Edition. USA: Wordsworth, 2010.
Shimp, Terence A. Periklanan & Promosi?: Komunikasi Pemasaran Terpadu. Edisi 5. Jakarta: Erlangga, 2003.
Smith, Ronald D. Strategic Planning For Public Relations (Fifth Ed.). New York: Routledge, 2017.
Stufflebeam, Daniel L, and Anthony J Shinkfield. Evaluation Theory, Models, and Applications. San Francisco: Jossey-Bass, 2007.
Sugiyono. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, Dan R&D. Bandung: Alfabeta, 2012.
Sutisna. Perilaku Konsumen Dan Komunikasi Pemasaran. Bandung: Remaja Rosdakarya, 2002.
Tjiptono, Fandy. Strategi Pemasaran, Edisi 3. Yogyakarta: Andi Offset, 2008.
Umar, Husein. Rencana Kerja Perusahaan Yang Baik. Jakarta: Rajawali, 2009.
Wilcox, Dennis L., Glen T. Cameron, and Bryan H. Reber. Public Relations: Strategies and Tactics. 11th Editi. New York: Pearson, 2015.
Windahl, Sven, Benno H Signitzer, and Jean T Olson. Using Communication Theory An Introduction to Planned Communication. London-California-New Delhi: Sage, 1992.
Dokumen LPJ Humas Marketing SMP Luqman Al-Hakim TA 2023/2024. Surabaya, 2024.
